Blackout Poetry. Oder auch: wenn Text und Design Hand in Hand gehen.
Erfolgreiche Werbung basiert auf dem Zusammenspiel von Inhalt und Form. Ergeben sie gemeinsam keinen Sinn, kann man die ganze Kommunikation auch gleich sein lassen. Was so einfach klingt, braucht aber Übung. Und dazu sagen wir zum Glück nie nein.Man nimmt eine Buchseite, sucht einzelne Wörter raus und gibt ihnen einen neuen Sinn, neue Geschichten, neue Werte. Und damit ein neues Gesicht. So lässt sich Blackout Poetry ziemlich banal beschreiben. Wer jetzt denkt «das hat doch nichts mit eurer Arbeit als Kreativagentur zu tun», hat falsch gedacht. Tagtäglich filtern unser Texter:innen wichtige Inhalte aus umfassenden Briefings, kreieren daraus Geschichten und schenken Produkten eine neue Persönlichkeit. Hand in Hand erweckt das Designteam diese dann auf ganz eigene Art und Weise zum Leben. Und plötzlich scheint Blackout Poetry nicht mehr so verkehrt, oder?
Blackout what?
Wer sich jetzt noch denkt «wie bitte?» steht nicht allein da. Blackout Poetry ist (noch) nicht überall bekannt. Dabei werden längere Texte – meist Buchseiten – auf wenige Worte reduziert. Welche das sind, ist jedem selbst überlassen. Der Rest wird einfach ausgeschwärzt. Oder dekorativ ins Gesamtbild eingebaut. Auch hier, je nach Lust und Laune. Das Gute daran: ist ein Wort einmal ausgeschwärzt, gibt’s kein Zurück mehr. Aus Perfektionismus was korrigieren? Gibt’s hier nicht. Erscheint dies als grosse Herausforderung, schenkt es dieser Kreativübung gleichzeitig das gewisse Etwas. Denn trotz vermeintlichen «Fehlern» entsteht immer etwas Kreatives. Kurzes Umdenken und schon ist eine neue, vielleicht sogar schönere Route gewählt.
Wie unser Text- und Designteam sich so angestellt hat? Seht selbst.
Lerneffekt? Und was einer!
Was von aussen vielleicht aussah wie 30 Minuten malen, war schlussendlich für alle eine Lernerfahrung. Zwei Dinge standen dabei im Fokus:
1. Worte sind nicht immer nur Worte. Es steckt mehr dahinter. Und das wird meist erst klar, wenn man sie versucht zu verstehen. Und die Nachricht oder Bedeutung, die sie übermitteln.
2. Fehler machen ist normal. Und zudem auch die Grundlage für oft noch Schöneres.
So können wir abschliessend klar sagen: Blackout Poetry macht Spass, ist dennoch anspruchsvoll und stärkt die Verbindung zwischen Text und Design. Grosses Extra: am Ende entstehen individuelle Kunstwerke, inhaltlich wie visuell. Und die können sich definitiv sehen lassen.
Kennt ihr spannende Kreativübungen, die wir in unseren Weiterbildungen austesten sollen?